Nicht zum ersten Mal wirbt Günther Jauch für eine strittige Umweltkampagne. Der aktuelle Fall zeigt, wie Nachhaltigkeit heute ernster genommen wird als früher – aber trotzdem in die falsche Richtung führt. Ein Kommentar.
„Lidl sagt, das hier soll eine der ökologischsten Flaschen sein, ausgerechnet (…) eine Einwegplastikflasche“, wundert sich ausgerechnet Günther Jauch. Der prominente Moderator ist das Gesicht für Lidls aktuelle PR-Kampagne, die in den letzten Tagen mit Plakaten, Fernsehspots und Youtube-Videos auf sich aufmerksam macht.
Hat es Jauch wirklich nötig, sich für eine Greenwashing-Kampagne herzugeben? Eine solche Reaktion ist naheliegend, aber damit macht man es sich zu einfach.
Saufen für den Regenwald – was war da noch?
Jauch war schon einmal Werbegesicht einer umstrittenen Umweltkampagne. Für die Krombacher-Brauerei hatte er zum Regenwaldprojekt aufgerufen. Die plakativste Variante: Für jeden verkauften Kasten Bier, schützen wir einen Quadratmeter Regenwald.
n vielen Köpfen ist die Werbung als „Saufen für den Regenwald“ abgespeichert, sie gilt zudem als Musterbeispiel für Greenwashing: Der feuchtfröhlichen Image-Werbung standen bei Krombacher zunächst keinerlei Anstrengungen gegenüber, unternehmerisch nachhaltig zu handeln. Dem Erfolg der Kampagne hat das nicht geschadet: „Wir sind gegen den Trend im Markt gewachsen“, zitierte die Taz einen damaligen Krombacher-Sprecher in einem Artikel über das Regenwaldprojekt.
Jauch der Aufklärer?
Vergleicht man die beiden Umweltkampagnen von Krombacher und Lidl, zeigt sich pauschal formuliert: Nachhaltigkeit wird heute professioneller kommuniziert. Für Krombacher pries Jauch noch in unbedarfter Promimanier an, wie einfach es ist, die Umwelt zu schützen, nämlich indem man Bier kauft.
Für Lidl gibt er sich heute als aufklärender Fürsprecher – sowohl stilmäßig in den Kampagnen-Videos, als auch in seiner Reaktion auf Kritik: „Es ist eine ökologische Getränkeverpackung, zu der es allerdings noch Aufklärungsbedarf gibt“, sagte der Moderator der Neuen Osnabrücker Zeitung. Auf die Anmerkung, dass die der Lidl-Kampagne zugrundliegende Studie angreifbar sei, antwortete Jauch: „Über den Einsatz von Parametern sollen sich die Fachleute austauschen.“
Nach echter Aufklärung klingt das nicht. Außerdem muss sich Jauch den Vorwurf gefallen lassen, dass die Kampagne Konsument:innen fehlleiten kann. Denn die besagten Vorteile beziehen sich nur auf die hauseigenen Einwegplastikflaschen von Lidl, nicht auf die anderer Hersteller. Für letztere gilt weiterhin, dass Mehrwegflaschen in der Regel die ökologischere Wahl sind. Bei so viel prominentem Zuspruch für eine Einwegplastikflasche lässt sich das schnell mal vergessen.
Ob Jauch oder Gottschalck; in meinen Augen machen sich beide mit ihrer Werbung einfach lächerlich und peinlich. Gottseidank lässt sich über Geschmack bekanntlich nicht streiten....
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Saufen für den Regenwald 2.0: Herr Jauch lächelt für Lidl
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02.05.2023 12:55
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